Yhdeksi tärkeimmistä mittareista valittiin Autoasi-nimellä tehtyjen Google-hakujen kehitys: jos yhä useampi hakee brändiä nimeltä, myös tunnettuus on kehittynyt oikeaan suuntaan. Sen rinnalla seurattiin kampanjan tavoittavuutta – kuinka moni näki mainonnan, kuinka useasti mainoksia kohdattiin, ja mitä sivustolla tapahtui sen jälkeen.
Autoasi on suomalainen monimerkkiautokorjaamoketju, joka palvelee autoilijoita ympäri Suomen. Kampanjan tavoite oli yksinkertainen: nostaa brändi mieleen juuri silloin, kun auton huolto tai korjaus tulee ajankohtaiseksi. Loiva toteuttaa Autoasille myös jatkuvaa hakukonemainontaa.
Autoilijalle tutut tilanteet kampanjan ideaksi
Kampanjan sisältö rakennettiin tilanteista, jotka moni autoilija tunnistaa. Vikavalo syttyy, autosta kuuluu outo ääni tai ilmastointi lakkaa toimimasta juuri silloin, kun sitä tarvittaisiin. Vaikka autoilijat keksivät monenlaisia keinoja peitellä tai vältellä autonsa ongelmia ja lykätä korjaustoimia, on tilanteissa vain yksi viisas ratkaisu. Kolmea mainosvariaatiota yhdistikin kehotus: Vie se Autoasille.
Loiva käsikirjoitti mainosvideot, etsi esiintyjät ja toteutti sisällöt videokumppanin kanssa.
Itse kampanja eteni vaiheittain. Ensin Autoasia tehtiin tutuksi laajalle joukolle, sen jälkeen mainontaa kohdennettiin tarkemmin kiinnostusta osoittaneille ja lopuksi uudelleen ihmisille, jotka olivat jo kohdanneet kampanjan.
@autoasisuomi Vie se Autoasille. Varaa aika nyt! #vieseautoasille #autoasi ♬ original sound - Autoasi
@autoasisuomi Älä kärvistele. Vie se Autoasille. #vieseautoasille #autoasi ♬ original sound - Autoasi
Yli miljoona tavoitettua & selvä kasvu hauissa ja työmääräyksissä
Autoasin mainoksia näytettiin kampanjan aikana yli 8 miljoonaa kertaa. Kun eri kanavissa mainoksia nähneet ihmiset huomioitiin, kampanjan arvioitiin tavoittaneen lähes 1,2 miljoonaa suomalaista.
Yksi ihminen näki mainontaa keskimäärin yli viisi kertaa. Tämä oli myös tavoitteissamme – bränditunnettuudessa tapahtuvien muutosten avuksi tarvitaan usein monia toistokertoja, eri sisällöille ja eri kohtaamispisteissä
Kampanjan tärkein tulos näkyi kuitenkin siinä, mitä ihmiset tekivät mainonnan nähtyään.
Autoasi-nimellä tehtyjen hakujen määrä kasvoi yli 10 % edeltävään kolmen kuukauden jaksoon verrattuna, ja hakumäärä oli volyymiarvioiden mukaan koholla vielä kampanjan päätyttyäkin. Brändätyistä Google-hauista saatiin myös aiempaa enemmän liikennettä Autoasin sivuille – ja myös sivuston konversioaste parani yli 15 % edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan verraten. Suorien työnohjausten määrä korjaamoille kasvoi kampanjan aikana 20 %.
Kampanja vahvisti myös ymmärrystä siitä, mihin kutakin kanavaa kannattaa jatkossa käyttää. Näitä sekä kohderyhmään liittyviä oppeja voidaan hyödyntää Autoasin jatkuvassa markkinoinnissa: kenelle mainontaa kannattaa näyttää, missä kanavassa ja millaisella sisällöllä.
”Loivan kanssa työskentely on vaivatonta, tehokasta ja ehdottomasti innostavaa! Kampanjan läpivienti tarpeidemme ymmärtämisestä luovien ideoiden pallotteluun sekä työ videoiden ja digimarkkinoinnin kanssa aina toteutuksesta raportointiin sujui yli odotusten – vaikka odotukset olivatkin jo valmiiksi korkealla aiempaan hakusanamainonnan yhteistyöhömme perustuen.
Brändikampanjamme yllätti positiivisesti myös tuloksillaan, erityisesti tavoittavuuden ja brändin tunnettuuden osalta. Tästä on hyvä jatkaa hedelmällistä yhteistyötä”, kiittelee Örumin markkinointipäällikkö Minea Mariani-Cerati.
